Три года назад Государственный музей впервые открыл коллекцию уникальных елочных украшений царской семьи. Это вдохновило компанию на запуск уникального проекта: вместе со специалистами Эрмитажа дизайнеры начали изучать исторические игрушки и особенности украшения елей в семье Романовых.

"Айра", вдохновившись изяществом императорского оформления, решила воссоздать праздничный декор в традициях и технике XIX – начала ХХ веков вплоть до последних дней правления Николая II. При дворе было принято ставить несколько живых елей, и особенности их украшения менялись от десятилетия к десятилетию. В 2015 году компания начала возрождать эту традицию, и оформлять новогодние символы в духе разных эпох. В предпраздничные дни в Эрмитаже можно встретить ель, украшенную золочеными фруктами, орехами и шишками, ель с фигурками из дерева, выполненными вручную, ель, украшенную сладостями – пряниками и шоколадными игрушками, ель, декорированную традиционными шарами и золочеными игрушками. Встречаются и необычные экземпляры – например, оформление медальонами с литографическими личиками новогодних персонажей, и даже ели с живыми цветами - изысканными орхидеями нежно-голубых, синих и белых оттенков.

В 2016 году Юрий Берестов, глава компании "Айра", получил из рук Директора Государственного музея Эрмитаж, Михаила Борисовича Пиотровского, почетный диплом "За поддержку музейных программ".

Дизайнеры компании также работают над декорированием висячего сада Малого Эрмитажа и Эрмитажным театром. Для этих целей применяются как изящные игрушки, так и ветки из экка-хвои – уникального устойчивого материала. В рождественские праздники в самом музее часто проходят концерты в исполнении струнного оркестра при спонсорской поддержке "Айра".

В 2017 году в первый раз прошел совместный с музеем конкурс "Сделай свой экспонат для елей в Эрмитаж", в котором приняли участие более тысячи работ из разных городов России. Конкурсантом было предложено вдохновиться русским балетом – именно он стал основным лейтмотивом в оформлении Эрмитажа. Все работы получили должное призвание и место на ветвях живых елей, установленных "Айра". Помимо елей, компания также оформила Эрмитажный театр и его фойе, установила ель в Большом Дворе Зимнего Дворца с четверками балерин из "Лебединого озера" и украсила Висячий сад, сделав центром композиции танцующую на фонтане фею Драже.

Торжественное награждение финалистов прошло в самом музее. На входе в Зимний Дворец гостей встречали сказочные персонажи из самых известных балетов. Сценическим фоном стала прямая трансляция центрального входа в Эрмитаж, который возглавляла лучшая Санкт-Петербургская новогодняя ель, украшенная танцующими балеринами. Специально для гостей вечера в Павильонном зале Малого Эрмитажа были заведены знаменитые часы Павлин. Участники мероприятия смогли увидеть самодельные игрушки от участников конкурса со всей страны на пяти елях в фойе Эрмитажного театра. После этого гости были приглашены на церемонию награждения победителей конкурса и выступление учащихся Академии Русского балета имени А.Я. Вагановой, которой руководит один из членов жюри — Николай Максимович Цискаридзе.